TikTok CEO出席特朗普就职典礼

在特朗普的就职典礼上，TikTok的CEO周受资可能是心情最复杂的人之一。就在十几个小时前，TikTok在美国刚刚从关停的危机中暂时缓了过来，然后他就被邀请来参加特朗普的就职典礼。更讽刺的是，他要特别感谢的“救命恩人”，竟然是之前想要封杀TikTok的人。

TikTok的用户增长策略

当地时间1月17日，美国最高法院支持了针对TikTok的“不卖就禁”法案。这意味着字节跳动必须在1月19日前把TikTok卖掉，不然这个应用在美国就要被封禁了。不过，特朗普一上台就发了个行政命令，把这个法案的实施推迟了75天。对TikTok来说，从“死刑”变成“死缓”，已经是最好的结果了，这还得感谢他们过去四年的拼命努力。

为了不被封杀，TikTok在过去四年里几乎用尽了所有办法。

首先在用户增长方面。对企业来说，最直接的办法就是增加用户数量，让用户基数大到如果被封禁会影响到很多人。就像周受资说的那样，TikTok要成为用户、创作者、广告主和商家不可或缺的伙伴。在面临被封禁之前，TikTok确实做到了这一点。在美国，它有1.7亿用户，比去年的大选投票人数还要多出1500多万，几乎占了美国人口的一半。用户使用时长也超过了竞争对手，同时还在不断扩展广告和电商业务。

TikTok的游说策略

有了大量的用户基础，自然就能影响民意。去年国会对“不卖就禁”的法案进行投票之前，TikTok直接弹出窗口号召成年用户给议员打电话，呼吁他们投反对票。然而，在本来就对TikTok抱有敌意的政治人物看来，这种行为被认为是操纵民意，让8000多万人向政府施压。这些政治人物本来就想用TikTok收集数据、操控内容、控制舆论等理由来封杀它，而TikTok的这个举动更是证实了他们的偏见。

所以不得不提TikTok的第二招——游说。简单来说，就是“广交朋友，少树敌人”。早在三四年以前，TikTok就开始了游说活动。在美国，一个法案要从提出到成为法律，通常需要众议院和参议院投票通过，只有两院中超过半数的议员同意，并且经过总统签字，法案才能生效。所谓的游说，简单地说就是大公司或利益集团可以雇用说客去说服提案或投票的人，让他们在立法或投票时偏向自己的雇主。这是美国一种常见的合法手段。比如，华为当年被针对时，就曾经花了一千多万美金请人游说。

TikTok巨额游说开支

过去四五年里，TikTok至少砸了2700万美元，雇了200多个说客来回游说。光是2023年，他们就花了874万美元，这比华为花钱最多的一年还多出了500多万。TikTok找的都是跟两党关系特别好的团队，目的就是说服那些政客，证明自己没安什么坏心眼。去年4月，在参众两院总共535票里，有431票都支持TikTok。

TikTok加强数据安全措施

美国政府一直担心TikTok收集用户数据然后传回中国，所以TikTok把美国用户的资料都搬到了德克萨斯州的服务器上，并且交给美国方面来监管。他们还成立了一家美国的数据安全公司来负责运营，规定员工必须是美国人或者持有绿卡，并且所有员工都要经过美国政府的审查。甚至在美国政府认为有必要时，可以单方面暂时关闭TikTok。

TikTok封禁之争

尽管如此，联邦巡回法院的法官还是说这事跟事实没关系，纯粹是国家安全问题。在他们看来，只要行政部门说有威胁，那就真的有威胁，不是法律能解决的事。美国最高法院的一些大法官甚至表示，TikTok现在收集美国儿童的数据，等这些孩子长大后进了CIA或FBI，中国政府就可以用这些数据来威胁他们。这简直太荒唐了，美国司法部也拿不出中国政府利用TikTok滥用数据或操控内容的证据。

TikTok能做的都做了，比如扩大用户基础、积极游说、提交数据等等，希望能跟更多人绑在一起。即使这样，最好的结果也只是从“立即封禁”变成了“延迟75天封禁”。75天后，TikTok到底是生是死，特朗普也不能完全决定，因为法律规定只能延期一次。除非在这75天内，特朗普能让两党改变立场，提出新方案，或者让TikTok尽快同意出售。

TikTok的博弈与不确定性

不过现在看来，这种情况发生的几率很小。有人觉得特朗普是在虚张声势，想赢得TikTok用户的喜爱，特别是年轻人的心；也有人认为大国之间可能会达成某种协议，从而改变现在的困境。

现在的局势已经远远超出TikTok能控制的范围了。在这个博弈中，TikTok就像是一张牌桌上的筹码，没有选择的权利，只能努力让自己变得更强大、更有吸引力，让出牌的人在做决定时多一些犹豫。牌局还在进行，TikTok的自救行动也没有停止，这场持续了四年的“连续剧”还会有哪些意想不到的转折，我们就等着瞧吧。

【文本来源@晚点LatePost的视频内容】